El event marketing sigue siendo una herramienta estratégica para las empresas que buscan mantenerse conectadas con sus audiencias.
Las nuevas tecnologías están impulsando transformaciones significativas en este sector, que representa el 1.5% del PIB nacional según el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR).
Además, esta industria registra un crecimiento promedio del 9%, consolidándose como un pilar para las marcas que desean responder a consumidores exigentes y preocupados por la sostenibilidad.
Pedro López Chaltelt, CEO de HIT Meeting Planner y cofundador de Tree Alliance, destacó cómo el event marketing se ha transformado mediante la incorporación de tecnología y conciencia social.
Esta evolución permite a las marcas conectar de manera más efectiva con sus audiencias, fortaleciendo su posicionamiento y generando experiencias que trascienden lo comercial.
Impacto de las tecnologías en el event marketing
La adopción de tecnologías avanzadas ha impulsado cambios en la forma en que las marcas utilizan el event marketing. Por ejemplo, los eventos híbridos han pasado de ser una tendencia temporal a convertirse en un estándar en la industria.
Según Deloitte, en 2022, el 43% de las marcas optaron por este formato para aumentar la innovación, mientras que el 40% lo eligió para personalizar productos y servicios.
David Hidalgo Ayala, CEO de Tree Alliance, subrayó que la combinación de inteligencia artificial y realidades digitales transformará las experiencias de marca.
Estas herramientas permiten crear interacciones más personalizadas y adaptadas a las necesidades específicas de los asistentes, marcando el rumbo hacia eventos más sostenibles y participativos.
Cinco tendencias clave en el event marketing para 2025
Con 2025 a la vista, es fundamental identificar las tendencias que redefinirán el event marketing. Según Pedro López Chaltelt, estas tendencias abarcan desde la sostenibilidad hasta la tecnología avanzada:
Creatividad con propósito
La creatividad se ha convertido en un factor esencial para transmitir valores y compromisos de marca. A través del event marketing, las empresas pueden integrar narrativas que conecten emocionalmente con sus audiencias y fomenten diálogos significativos.
Personalización impulsada por inteligencia artificial
La inteligencia artificial facilita la creación de experiencias adaptadas a los asistentes. Con el análisis de datos y algoritmos avanzados, las marcas pueden anticiparse a las necesidades de los participantes, optimizando agendas y contenidos para maximizar su impacto.
Tecnología inmersiva
La incorporación de herramientas como realidad aumentada, realidad virtual y encuestas interactivas fomenta una participación más activa. Estas tecnologías fortalecen la conexión entre los asistentes y generan momentos únicos que elevan el nivel del event marketing.
Sostenibilidad en la planificación
El compromiso con prácticas sostenibles es una prioridad para las marcas. Desde la elección de espacios ecoamigables hasta la optimización de recursos, el event marketing debe adaptarse a estas demandas para minimizar impactos ambientales y cumplir con normativas estrictas.
Compromiso con la comunidad
Las marcas están integrando acciones de responsabilidad social en sus estrategias de event marketing. Estas iniciativas contribuyen al desarrollo local y fortalecen la percepción de la marca como un agente de cambio positivo.
El rol del event marketing en el desarrollo social
David Hidalgo Ayala enfatizó cómo el event marketing ha evolucionado para convertirse en una plataforma que no solo conecta personas, sino que también impulsa el desarrollo económico y social.
Tree Alliance y HIT Meeting Planner han trabajado en sectores diversos como tecnología, salud, y marketing, desarrollando soluciones innovadoras que responden a las demandas de la industria.
Con un enfoque basado en la ciencia de la experiencia (Experience Science), estas empresas han utilizado datos y herramientas tecnológicas para crear estrategias personalizadas que mejoran la interacción y satisfacción del cliente.
Este enfoque combina inclusividad, tecnología y sostenibilidad como ejes centrales del event marketing.
La evolución del event marketing hacia 2025
Para responder a las demandas de un consumidor que prioriza la personalización y el impacto social, el event marketing debe incorporar elementos de diseño estratégico y exclusividad.
Estas características permitirán a las marcas fortalecer vínculos con sus audiencias y transformar percepciones, generando lealtad a largo plazo.
El event marketing se presenta como un pilar clave para las marcas que buscan innovar en sus estrategias.
Con tendencias centradas en la sostenibilidad, tecnología avanzada y personalización, esta industria está preparada para liderar el camino hacia experiencias más significativas y efectivas.
Si necesitas ajustes adicionales o cambios específicos, házmelo saber.
