ASETUR y su impulso para posicionar a México entre los países más visitados

En la 60ª Asamblea Ordinaria de la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), se delinearon estrategias para consolidar a México como uno de los destinos turísticos más visitados a nivel mundial. Con la participación de la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, y el presidente de ASETUR, Bernardo Cueto Riestra, se enfatizó la necesidad de un trabajo coordinado entre las entidades federales y estatales para fortalecer la presencia del país en los mercados internacionales .​

México registró la llegada de 86.4 millones de visitantes internacionales en 2024, un incremento del 15.5% respecto al año anterior, consolidándose como el sexto país más visitado del mundo. Este crecimiento se tradujo en ingresos por turismo de 32,956 millones de dólares, alcanzando niveles previos a la pandemia . La estrategia de ASETUR busca aprovechar este impulso para posicionar a México en el quinto lugar global en llegada de turistas.​

Sin embargo, existen áreas de oportunidad que deben abordarse. La distribución desigual de los beneficios del turismo es una preocupación, ya que muchas comunidades locales aún no experimentan mejoras significativas en su calidad de vida. Además, la concentración de visitantes en destinos tradicionales puede generar saturación y afectar la experiencia del turista.​

Entre los logros recientes de ASETUR destaca la firma de la Carta de Intención preliminar al Convenio de Licencia de Uso No Exclusivo de la Marca México con las 32 secretarías de Turismo estatales. Este acuerdo permitirá que cada estado utilice la fortaleza de la marca país para potenciar su identidad y elevar su posicionamiento en los mercados internacionales . Además, México será el país invitado de honor en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025, lo que representa una oportunidad única para promover su oferta turística a nivel global .​

No obstante, la dependencia de mercados emisores tradicionales, como Estados Unidos y Canadá, representa un riesgo ante posibles fluctuaciones económicas o políticas en esos países. Diversificar los mercados emisores y fortalecer la promoción en regiones emergentes es esencial para garantizar la sostenibilidad del crecimiento turístico.​

Acciones para la redistribución económica

Para lograr sus objetivos, ASETUR implementa estrategias enfocadas en la diversificación de productos turísticos, la promoción de destinos emergentes y la inclusión de comunidades locales en la cadena de valor del turismo. Estas acciones buscan no solo incrementar el número de visitantes, sino también asegurar que los beneficios del turismo se distribuyan equitativamente en todo el país.​

La colaboración entre los diferentes niveles de gobierno y el sector privado es fundamental para consolidar a México como un destino turístico líder a nivel mundial. Con iniciativas como la participación en FITUR 2025 y la promoción de la Marca México, ASETUR demuestra su compromiso con el desarrollo sostenible del turismo en el país.​

Para conocer más sobre las estrategias y acciones de ASETUR para posicionar a México entre los destinos más visitados del mundo, te invitamos a seguir de cerca sus próximas iniciativas y eventos.