El 29 y 30 de mayo de 2025, Segovia, España, será el escenario de una elección crucial para el turismo global: la designación de la nueva Secretaría General de ONU Turismo. Entre las candidatas, Gloria Guevara Manzo, representante de México, destaca por su amplia experiencia y respaldo internacional.
Gloria Guevara: una trayectoria consolidada en el turismo global
Gloria Guevara cuenta con más de 35 años de experiencia en el sector turístico, tanto en el ámbito público como privado. Fue secretaria de Turismo de México de 2010 a 2012 y posteriormente se convirtió en la primera mujer y primera latinoamericana en presidir el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
Durante su gestión en el WTTC, lideró la coordinación internacional del sector privado durante la pandemia de COVID-19, estableciendo protocolos sanitarios estándar y creando el sello de viaje seguro, adoptado en más de 400 destinos.
Entre 2021 y 2024, se desempeñó como asesora especial principal del Ministro de Turismo de Arabia Saudita, colaborando en la transformación del país hacia una industria turística moderna. Bajo su asesoría, Arabia Saudita alcanzó la meta de 100 millones de visitantes para 2030 en 2023.
La candidatura de Gloria Guevara ha recibido un respaldo significativo a nivel global. Más de 100 líderes del sector turístico, incluyendo 20 ministros de Turismo y ejecutivos de empresas como Hilton, Marriott, Hyatt, Expedia y Trip.com, han expresado su apoyo .
Chris Nassetta, CEO de Hilton, afirmó: «Conozco a Gloria desde hace muchos años. Tiene una comprensión única del turismo global y ha impulsado políticas que generan prosperidad, no solo para el sector sino para la economía mundial».
Kurt Ekert, CEO de Sabre, comentó: «Gloria tiene un historial comprobado de unir a las partes interesadas y generar resultados. Su liderazgo y su abrumadora experiencia turística son exactamente lo que el sector turístico mundial necesita para garantizar su crecimiento continuo y su sostenibilidad a largo plazo».
Paul Abbott, CEO de American Express Global Business Travel, indicó: «Gloria tiene la experiencia, las relaciones, la pasión y la trayectoria comprobada para marcar una diferencia real como Secretaria General de ONU Turismo».
Visión y propuestas para ONU Turismo
Gloria Guevara ha delineado su visión para una nueva era en el turismo, centrada en cuatro pilares fundamentales: resiliencia, oportunidades, innovación y sostenibilidad. Propone empoderar a las comunidades locales, promover la sostenibilidad y el cambio tecnológico para la prosperidad, e impulsar el desarrollo de las economías.
En sus palabras: «Bajo mi liderazgo, me aseguraré de que los Estados miembros reciban un mayor apoyo de ONU Turismo para mejorar las condiciones de las personas que viven de esta actividad».
Además, destaca la importancia de medir el impacto con indicadores clave de rendimiento (KPIs), documentar prácticas replicables y entregar resultados, transformando la cultura de ONU Turismo hacia estándares de gestión más propios del mundo corporativo que del diplomático.
La presidenta Claudia Sheinbaum presentó la candidatura de Gloria Guevara, y el gobierno mexicano ha brindado un apoyo significativo. Guevara ha mantenido una coordinación diaria con la cancillería y ha contado con el acompañamiento de embajadores en sus visitas a diferentes países .
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, ha participado en diversas llamadas y sesiones con Guevara, destacando su liderazgo y capacidad para generar prosperidad compartida en comunidades y países .
La elección para la Secretaría General de ONU Turismo se llevará a cabo el 29 y 30 de mayo en Segovia, España. Gloria Guevara, con su amplia experiencia y respaldo internacional, se presenta como una candidata sólida para liderar el organismo en el periodo 2026-2029.
Su visión estratégica y compromiso con el desarrollo sostenible del turismo podrían marcar una diferencia significativa en el futuro del sector a nivel global.
