Del 28 de abril al 1 de mayo de 2025, Baja California será sede del Tianguis Turístico, evento clave para la promoción de destinos nacionales. Por primera vez, este evento tendrá un enfoque binacional, con actividades en Tijuana, Rosarito y San Diego. La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, lidera esta edición, marcada por avances y desafíos en el sector turístico mexicano.
Desde su nombramiento, Josefina Rodríguez Zamora ha impulsado el crecimiento del turismo en México. En los primeros dos meses de 2025, el país recibió 15.4 millones de visitantes internacionales, un aumento del 15% respecto al mismo periodo de 2024. Además, el ingreso de divisas por turismo alcanzó los 6,601.4 millones de dólares, representando un incremento del 4.5% en comparación con el año anterior. Estos datos reflejan una recuperación sólida del sector tras los desafíos recientes.
A pesar de los avances, la modernización de los Pueblos Mágicos sigue siendo un proyecto pendiente. Aunque se han anunciado planes para fortalecer la infraestructura turística en estas localidades, la implementación ha sido limitada. La falta de inversión en conectividad y servicios básicos en varios de estos destinos impide que aprovechen plenamente su potencial turístico.
Iniciativas y reconocimientos de la administración de Josefina Rodríguez Zamora
La administración de Rodríguez Zamora ha lanzado iniciativas como «La Gran Escapada, El Buen Fin del Turismo», en colaboración con la Concanaco Servytur, para incentivar el turismo mediante promociones y ofertas exclusivas. Además, México fue reconocido como País Socio en FITUR 2025, destacando su importancia en el ámbito turístico internacional. Estos logros demuestran el compromiso de la Secretaría de Turismo con la promoción y desarrollo del sector.
El relanzamiento de la plataforma Visit Mexico, previsto para el Tianguis Turístico 2025, busca incorporar inteligencia artificial y experiencias inmersivas para mejorar la personalización de contenidos. Sin embargo, la marca México ocupa actualmente el lugar 34 en valor de marca país a nivel internacional, con un valor de 1,026 millones de dólares. Este posicionamiento indica que, a pesar de los esfuerzos, aún existen desafíos significativos para fortalecer la presencia de México en el mercado turístico global.
La edición 49 del Tianguis Turístico, con su enfoque binacional, espera reunir a más de 300 compradores internacionales y 756 compradores de 22 países. Este evento busca institucionalizar la realidad turística de la región fronteriza entre México y Estados Unidos, donde miles de personas cruzan diariamente por diversos motivos. La colaboración entre Tijuana y San Diego en este evento representa una oportunidad para fortalecer la promoción turística conjunta y atraer inversiones al sector.
Josefina Rodríguez Zamora llega al Tianguis Turístico 2025 con una gestión marcada por logros significativos y desafíos pendientes. Su liderazgo en la organización de la primera edición binacional del evento refleja un compromiso con la innovación y la colaboración internacional en el ámbito turístico.
Para conocer más sobre las iniciativas y desafíos en el sector turístico mexicano, te invitamos a seguir de cerca las actividades del Tianguis Turístico 2025 y las acciones de la Secretaría de Turismo bajo la dirección de Josefina Rodríguez Zamora.
