El secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente de la ASETUR, Bernardo Cueto, habla sobre los retos, estrategias y oportunidades para consolidar a México como una de las principales potencias turísticas del mundo.
La visión de una asociación unificada
Pregunta: Recientemente asumiste la presidencia de la Asociación de Secretarios de Turismo (ASETUR). ¿Cuáles son los principales objetivos de tu gestión?
Bernardo Cueto: Nuestra meta es fortalecer la presencia de la asociación y consolidarnos como un puente efectivo entre los gobiernos estatales y la Secretaría de Turismo Federal.
La unidad entre los 32 secretarios de turismo nos da una gran fuerza, y queremos aprovecharla para impulsar estrategias que posicionen a México a nivel global.
Promoción turística y marca país
Pregunta: La promoción turística es un tema clave. Se ha dicho que, a pesar de la desaparición del CPTM, los números han seguido creciendo. ¿Qué opinas al respecto?
Bernardo Cueto: No hay ausencia de promoción, sino una falta de estrategia unificada. Los estados, las empresas y el gobierno han seguido promoviendo los destinos, pero necesitamos coordinar mejor estos esfuerzos.
La marca país debe consolidarse y trabajarse con una visión clara, alineada con las expectativas de los mercados internacionales.
Infraestructura y conectividad
Pregunta: ¿Cuáles son las inversiones clave en infraestructura que pueden potenciar el turismo?
Bernardo Cueto: Proyectos como el Tren Maya son clave para diversificar la oferta turística y mejorar la conectividad en la región sur-sureste del país. No solo se trata de un medio de transporte, sino de una experiencia en sí misma.
Queremos que cada parada del tren esté acompañada de una oferta turística estructurada, que incentive a los visitantes a explorar más allá de las playas tradicionales.
Retos y oportunidades para el turismo nacional
Pregunta: México aspira a ser uno de los cinco países más visitados del mundo. ¿Cuáles son los principales retos para lograrlo?
Bernardo Cueto: La competencia es fuerte. Francia, Estados Unidos y España siguen liderando, pero México tiene una riqueza cultural y natural incomparable. Debemos mejorar la percepción de seguridad, invertir en infraestructura y consolidar una estrategia de promoción efectiva.
Además, es clave que el turismo beneficie a todas las regiones del país y no solo a ciertos destinos.
Turismo sustentable y socialmente responsable
Pregunta: ¿Qué importancia tiene la sustentabilidad en la agenda turística de México?
Bernardo Cueto: La sustentabilidad es fundamental. México es el segundo país con mayor competitividad en recursos naturales según el Foro Económico Mundial.
Pero no basta con la conservación; debemos integrar la sustentabilidad social para garantizar que el turismo genere prosperidad en las comunidades locales. Necesitamos avanzar hacia un turismo regenerativo que vaya más allá del discurso y tenga un impacto real.
Industria Turística de México
La industria turística de México enfrenta grandes desafíos, pero también enormes oportunidades.
Bernardo Cueto destaca la necesidad de fortalecer la promoción, mejorar la infraestructura y trabajar en una estrategia nacional que priorice al turismo como una de las principales actividades económicas del país.
Con una visión clara y coordinada, el sector podría alcanzar nuevos niveles de competitividad y consolidar a México como un destino de clase mundial.
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