El turismo musical impulsa una parte significativa de la economía global. Según el informe de Collinson International, el valor del turismo musical muestra un crecimiento constante, generando oportunidades comerciales para empresas relacionadas con la música y los viajes.
Las giras internacionales de bandas como Oasis y Coldplay, previstas para 2025, destacan la expansión del sector.
Estas actividades se proyectan para alcanzar un valor de $13.8 mil millones de dólares para 2032, lo que resalta la relevancia de este mercado para las marcas que buscan capitalizar las tendencias del turismo musical.
La demanda creciente del turismo musical
Collinson International, operadora de Priority Pass, subraya la evolución del turismo musical en su informe «El Valor del Turismo Deportivo y Musical».
Este estudio destaca las preferencias de los asistentes a eventos musicales y sus patrones de gasto, información clave para las marcas que desean mejorar sus programas de lealtad.
El análisis muestra que el turismo musical ofrece oportunidades para enriquecer la experiencia del consumidor. Los fanáticos priorizan viajes memorables, mientras que la lealtad experiencial se convierte en una categoría de recompensa clave.
Las marcas pueden aprovechar esta tendencia mediante ofertas de boletos y experiencias personalizadas.
Además, los paquetes que combinan transporte, alojamiento y entradas representan una oportunidad comercial significativa. Beneficios como asientos VIP o acceso tras bambalinas también fortalecen las propuestas de valor para clientes leales.
Las colaboraciones con negocios locales permiten crear promociones alrededor de los eventos.
Turismo musical en México
En México, el turismo musical sigue en aumento. Los datos de Collinson International revelan comportamientos de gasto significativos:
- Los fanáticos mexicanos gastan un promedio de $850 dólares por viaje.
- Un 28% de ellos supera los $1,000 dólares en sus desplazamientos.
- Además, el 39% gasta más de $200 dólares en el aeropuerto, lo que los sitúa como los consumidores más destacados en este rubro a nivel global.
- Un tercio de los encuestados prefiere viajar con sus parejas para disfrutar de estas experiencias compartidas, tendencia liderada por viajeros mexicanos.
Comportamientos de viaje de los melómanos
Los patrones de viaje muestran que el turismo musical sigue tendencias claras:
- El 42% de los fanáticos viaja internacionalmente para ver a su artista favorito.
- Un 40% prefiere hacerlo en compañía de amigos.
- Un 78% llega al destino entre uno y tres días antes del evento.
- El 80% permanece entre uno y tres días después, transformando sus visitas en vacaciones prolongadas.
Estas estadísticas reflejan el potencial económico del turismo musical. La generación de 25 a 34 años se destaca como la más dispuesta a gastar, con un 31% que supera los $1,000 dólares por viaje.
Adicionalmente, el 47% ha utilizado experiencias en aeropuertos, como salas VIP, salas de juegos o servicios de spa, mostrando cómo buscan optimizar cada aspecto de su viaje.
Oportunidades para las marcas
El turismo musical permite a las empresas desarrollar estrategias de compromiso que fortalezcan la relación con los consumidores. Con base en las tendencias observadas, 2025 se perfila como un año crucial para innovaciones comerciales.
Las colaboraciones con aeropuertos y proveedores de experiencias podrían aumentar la satisfacción del cliente y generar nuevas fuentes de ingresos.
Priority Pass y su papel en la experiencia de viaje
Priority Pass, gestionado por Collinson International, ofrece acceso a más de 1,600 salas VIP y servicios premium en 725 aeropuertos de 145 países. Su enfoque busca enriquecer cada viaje mediante asociaciones con marcas que mejoran la experiencia del pasajero.
Durante 2025 el turismo musical continuará generando oportunidades significativas para la economía global. Las marcas que entiendan las preferencias de los viajeros y adopten estrategias dirigidas a mejorar su experiencia podrán posicionarse de manera efectiva en este mercado dinámico.