La llegada de turistas a los destinos de playa en México muestra una tendencia a la baja que merece un análisis profundo.
Esta disminución puede deberse a factores como el incremento en los costos de viaje, los cambios en las preferencias de los viajeros hacia experiencias urbanas y culturales, y la percepción de saturación en ciertos destinos costeros.
De acuerdo con Reporte Gemes, en octubre de 2024 se registró una disminución del -3.9% en las llegadas a las principales playas del país. Este dato revela una preocupante caída de más de 37 mil turistas en comparación con el mismo mes del año anterior.
Principales cifras de la llegada de turistas
En total, cerca de 940 mil turistas visitaron los destinos de playa en octubre. En contraste, más de 630 mil turistas llegaron a destinos urbanos, un aumento del 9.7% respecto al mismo mes de 2023. Este crecimiento representa 56 mil 501 visitantes adicionales.
La comparación subraya una dinámica distinta entre los destinos urbanos y los costeros en la llegada de turistas, lo que genera preguntas sobre las razones detrás de estas tendencias.
Quince aeropuertos concentraron el 96.9% de las llegadas de visitantes internacionales en octubre. Entre ellos destacan Cancún, Ciudad de México, Los Cabos, Guadalajara y Monterrey, por su volumen de llegadas y desempeño diverso.
Los aeropuertos de Cancún, Ciudad de México, Los Cabos y Puerto Vallarta lideraron con un total de 14.7 millones de visitantes internacionales durante los primeros diez meses de 2024. Esto representa el 81.7% del total nacional.
Desempeño por aeropuerto
El aeropuerto de Cancún mostró una disminución del -10.1% en octubre, lo que equivale a 67 mil 943 turistas menos. En contraste, el aeropuerto de la Ciudad de México registró un incremento del 2.1%. Este comportamiento destaca la desigualdad en el desempeño de los principales destinos del país.
Por otro lado, Los Cabos logró un crecimiento del 5.5%, mientras que Puerto Vallarta tuvo una disminución del -5.7%. Mazatlán destacó con un aumento del 23.4%, mientras que Zihuatanejo y Cozumel sufrieron caídas significativas del -17.7% y -14.7%, respectivamente.
Los destinos urbanos, como Guadalajara, mostraron resultados positivos, con un incremento del 19.7% en la llegada de turistas internacionales, impulsado por un aumento en eventos culturales y mejoras en la conectividad aérea.
Querétaro y Silao también presentaron un desempeño destacado con crecimientos del 59.9% y 16.9%, respectivamente.
Principales mercados internacionales
En Cancún, el mercado estadounidense y canadiense representan el 65.7% del total de visitantes internacionales. Sin embargo, ambos mostraron caídas del -7.3% y -0.9%, respectivamente.
El mercado europeo también registró disminuciones significativas en la llegada de turistas en países como Reino Unido (-11.3%), Francia (-10.5%) y España (-16.5%).
El mercado asiático, que había mostrado signos de recuperación, enfrenta estas caídas significativas debido a restricciones de viaje persistentes, desaceleración económica en países clave como China e India y competencia de otros destinos turísticos en la región.
El mercado latinoamericano siguió una tendencia negativa en las llegada de turistas, destacando caídas en Colombia (-29.7%), Costa Rica (-19.2%) y Perú (-74.8%).
En contraste, el aeropuerto de la Ciudad de México recibió 375 mil visitantes internacionales en octubre, el 23.8% del total nacional.
Estados Unidos representó el 42.2% de las llegadas, con un crecimiento del 2.1%. Sin embargo, países como Colombia y Canadá mostraron cifras negativas del -13.0% y -0.0%, respectivamente.
Impacto en los destinos de playa
Los Cabos, con 164 mil visitantes internacionales en octubre, tuvo un aumento del 5.5%, pero registra una disminución acumulada del -2.4% entre enero y octubre. Este destino depende en gran medida del mercado estadounidense, que representa el 88.9% de su total de turistas internacionales.
Puerto Vallarta, con más de 104 mil visitantes internacionales en octubre, enfrentó una disminución del -5.7%. Este destino también depende del mercado estadounidense y canadiense, que juntos representan el 96.1% de su total de visitantes.
Reflexiones finales
El Reporte Gemes muestra una preocupante desaceleración en la llegada de turistas internacionales desde abril de 2024.
Aunque algunos destinos urbanos logran resistir, las playas enfrentan una caída en la llegada de turistas que podría tener repercusiones económicas significativas.
La industria turística necesita estrategias como la promoción del ecoturismo, el desarrollo de experiencias culturales auténticas y la implementación de tecnologías digitales para diversificar sus mercados y adaptarse a las nuevas tendencias del turismo global.
