La Generación Z, nacida en la era digital y adaptada a la tecnología y redes sociales, ha transformado el turismo en el Caribe y Latinoamérica.
Este grupo prioriza experiencias locales y sostenibles, dejando de lado el turismo masivo.
Según Marriott International, las tendencias de viaje para 2025 destacan cómo la Generación Z impulsa cambios en la industria, demandando un turismo más conectado y consciente del entorno.
Generación Z viajar como prioridad
La Generación Z considera viajar esencial en su estilo de vida. Un 54.5% de jóvenes entre 18 y 24 años así lo afirma, demostrando disposición para sacrificar comodidades diarias en favor de experiencias de viaje.
Además, un 92.4% de los centennials ahorra con ese objetivo, confirmando el valor que asignan a esta actividad.
Los centennials muestran una mentalidad particular al viajar. Aunque muchos aún no deciden su próximo destino (55%), la mayoría, 78.1%, prefiere el turismo local.
Para ellos, lo fundamental es explorar destinos seguros y disponer del tiempo suficiente para disfrutar de la experiencia.
En cuanto a la planificación, en Latinoamérica los viajes locales se organizan con uno o dos meses de anticipación, mientras que los internacionales se programan entre dos y cinco meses antes.
Sin embargo, estos viajes suelen durar solo una semana.
La importancia de las experiencias compartidas es notable entre la Generación Z. Alrededor del 65.6% organiza viajes familiares, y el 47.3% opta por escapadas en pareja.
También se observa una tendencia creciente hacia los viajes en solitario, elegidos por el 37.1%, quienes valoran la libertad, flexibilidad y oportunidad de conocer a nuevas personas.
Preferencia por los hoteles Todo Incluido
Los hoteles todo incluido son una opción popular entre la Generación Z. Para ellos, estos hoteles destacan por su oferta gastronómica, instalaciones y tarifas, según revelan los datos.
Así, el 47.8% de los jóvenes optaría por esta modalidad debido a sus experiencias culinarias, y un 37.5% por la tranquilidad que ofrece al evitar imprevistos.
Tanto la sostenibilidad como la salud son factores clave en la planificación de viajes para la Generación Z. Más del 52% prioriza el ecoturismo y la sostenibilidad, evidenciando un enfoque más consciente.
Además, el 45.1% considera fundamental la disponibilidad de servicios de salud y protocolos sanitarios en los destinos, resaltando una perspectiva responsable sobre el turismo.
Redes Sociales guía de viajes de la Generación Z
Para la Generación Z, las redes sociales juegan un papel fundamental en la planificación de sus viajes. Estas plataformas permiten compartir experiencias y descubrir destinos de forma visual.
Según el estudio, Instagram es la red favorita para consultas de viaje, con un 79.5%, seguida de TikTok con un 60.7% y YouTube con un 59.4%.
Además, el uso de aplicaciones facilita la organización, ya que un 33% de los jóvenes elige planificar sus vacaciones mediante una agencia o plataforma digital.
Marriott Bonvoy es un ejemplo de cómo la tecnología apoya la experiencia de viaje.
Este programa de Marriott International permite canjear puntos obtenidos por noches de hotel y compras en tarjetas participantes.
Así, los usuarios pueden acceder a mejoras en habitaciones, llave digital, check-in anticipado y experiencias exclusivas, todo mediante un dispositivo móvil.
El impacto de la Generación Z en el turismo
La Generación Z ha cambiado el turismo, impulsando a la industria a adaptarse a sus necesidades.
Con propuestas innovadoras en el Caribe y Latinoamérica, Marriott International, con la mayor presencia hotelera en la región, reafirma su compromiso de brindar experiencias únicas para este segmento de viajeros.
